Eine Frau steht im Innenhof des Campus und lächelt in die Kamera

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Dr. Rufina Fingerhut

Fachgebiet Marketing und Vertrieb

Funktion & Engagement

Rufina Fingerhut ist seit September 2026 an der HFM als Hochschullehrerin für das Fachgebiet Marketing und Vertrieb tätig. Rufina Fingerhut verbindet Expertise in Marketing, Digitalisierung und Vertrieb mit Erfahrungen aus Wissenschaft, Lehre und Unternehmenspraxis. Sie kennt die besonderen Anforderungen der Finanzbranche und bringt diese Perspektive in ihre Arbeit an der HFM ein. In Lehre und Forschung setzt sie Impulse an der Schnittstelle von Markt, Kundenverhalten und digitaler Transformation.

Rufina Fingerhut setzt auf die Gestaltung einer interaktiven Lehre, die Gruppenarbeiten, Diskussionen und Debatten einschließt. Der Transfer von Theorie in die Praxis hat für sie Priorität: Wissenschaftlicher Modelle werden mit praktischen Problemstellungen aus dem Berufsalltag verknüpft.

Werdegang

Berufliche Stationen

Vor ihrer Berufung an die HFM war Rufina Fingerhut sowohl in der Wirtschaft als auch in der Hochschullehre tätig. Als Senior Business Developer bei der BEENIC GmbH entwickelte sie bestehende Geschäftsfelder und Absatzmärkte weiter. Zuvor arbeitete sie unter anderem beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband im Bereich Digitalisierung und Payment. Zudem war sie Lehrbeauftragte an der Jade Hochschule und entwickelte für den HFM-Studiengang Business Management das Modul „Digitales Transformationsmanagement“.

Wissenschaftliche Ausbildung

Rufina Fingerhut studierte Betriebswirtschaftslehre an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und schloss ihr Studium mit dem Master ab. Ihre Studienschwerpunkte lagen im Internationalen Management und in der marktorientierten Unternehmensführung. Ihre Promotion in Wirtschafts- und Sozialpsychologie absolvierte sie an der Universität zu Köln. In ihrer mit summa cum laude ausgezeichneten Dissertation untersuchte sie die digitale Transformation von Zahlungssystemen und das Konsumentenverhalten beim bargeldlosen Bezahlen.

Publikationen

Hudetz, K., Fingerhut, R. (2020). Thesenpapier: Chinesische Reisende als bleibende Kund*innen im deutschen Einzelhandel. ECC Köln & VR Payment.
Schmelter, M., Fingerhut R., Krüger, M. (2020). ECC-Payment-Studie Vol. 24: Banken vs. FinTechs – Kundenzentrierung neu denken. ECC Köln.
Schmelter, M., Küppers, J., Gafeeva, R., Krüger, M. (2019). Besser bargeldlos als Bargeld los – Potenziale digitaler Zahlungsverfahren für den Mittelstand. ECC Köln & Concardis.
Gafeeva, R., Hoelzl, E., & Roschk, H. (2017). What else can your payment card do? Multifunctionality of payment modes can reduce payment transparency. Marketing Letters, 29(1), 61-72.
Gafeeva, R. (2016). Book review. Phishing for phools: The economics of manipulation and deception. International Journal of Applied Behavioral Economics, 5(3), 50-51

Alle Publikationen von Rufina Fingerhut

Wissen für die berufliche Praxis

„Die enge Verbindung von Wissenschaft und beruflicher Praxis ist mir besonders wichtig. Ich möchte mit den Studierenden aktuelle Entwicklungen in Marketing und Vertrieb aufgreifen und mit ihnen herausarbeiten, wie sich die neuen Erkenntnisse und Ansätze konkret im Berufsalltag nutzen lassen.“

Lehre

Dr. Rufina Fingerhut hat die wissenschaftliche Betreuung folgender Studienmodule inne.

Person mit Pointer vor Präsentationsleinwand mit Diagramm und Textdetails.

Digitales Transformationsmanagement

Welche Rolle spielen digitale Technologien bei den Veränderungen im Kundenverhalten und wie beeinflussen sie die Strategien von Unternehmen? Das Modul "Digitales Transformationsmanagement" vermittelt Studenten das Verständnis und Kompetenzen zur Bewältigung dieser Herausforderungen.

Grundlagen BWL

Das Modul "Grundlagen BWL" bietet grundlegende Kenntnisse und Fähigkeiten in den verschiedenen Teilbereichen der Betriebswirtschaftslehre und des Managements. Durch anwendungsbezogene Fallstudien werden Modelle und Methoden kritisch diskutiert, um ein fundiertes Verständnis betriebswirtschaftlicher Zusammenhänge zu erlangen und die Studierenden auf den Berufsalltag vorzubereiten.

Agiles & Klassisches Projektmanagement

Das Modul "Agiles & Klassisches Projektmanagement" ermöglicht ein Verständnis für die Grundlagen und Praktiken sowohl des agilen als auch des klassischen Projektmanagements zu erlangen. Dabei liegt der Fokus darauf, die erforderlichen Kenntnisse, Fähigkeiten und Instrumente zu vermitteln, um erfolgreiches Projektmanagement in unterschiedlichen Organisationen und Branchen anwenden zu können.

Management betrieblicher Ressourcen

Das fachübergreifende betriebswirtschaftliche Denken und Entscheiden wird in diesem Bachelor-Modul gefördert mit Schwerpunkt auf die betrieblichen Bereiche Beschaffung und Produktion. Methoden werden anwendungsbezogen vermittelt.

Kooperation und Projektmanagement

Grundlegende Lern- und Arbeitstechniken, Prozesse der Kommunikation und ihre Bedeutung für die Projektarbeit sind thematischer Schwerpunkt in diesem Bachelor-Modul. Sie lernen Methoden und Techniken der Projektplanung, um komplexe Problemstellungen lösen zu können und Teamarbeit zu fördern.

Projektmanagement: Methoden & Tools

Dieses Modul auf Master-Ebene vermittelt die verschiedenen agile Methoden wie zum Beispiel Scrum, Design-Thinking, Lean-Start-Up und Kanban, um agile Projekte erfolgreich in der Bankenbranche umzusetzen. Zudem werden bewährte Methoden wie zum Beispiel das Erstellen von Projektstrukturplänen, die Ressourcenplanung, die Risikoanalyse und das Stakeholdermanagement vorgestellt.